不仅是一个品牌 新华书店67岁生日怎么过？

在所有的中文输入法的词库里，我们看不到全聚德，看不到王府井，更不用说海尔了。但是我们可以很轻松地找到“新华书店”。——从某种意义上说，新华书店在中国人的眼中，更倾向于是一种生活必需品，而不是品牌。

　　从1937年4月24日新华书店在延安清凉山万佛洞的一个石窟中诞生开始，到如今，拥有14多万员工，1．3万多个网点，销售额占全国图书销售的80％，新华书店所代表的不仅仅是一个中国图书发行界、乃至世界图书发行界的巨人，而且也是很多人不可忘记的生活片段。在有关它的记忆里，有散发着油墨香的课本，有总是来的慢的图书，还有那不算温暖明亮的店面。

　　但是，在现在最新出现的一批年轻人看来，新华书店的存在价值已经失去了过去的光环，他们面对的是更多新选择，比如贝斯塔曼、席殊，甚至是用鼠标和键盘完成的网上购书。“我很少去新华书店，没时间。网络上什么都有，又便宜而且还能送货上门。”

　　2003年被认为是新华书店彻底改变过去生存方式的一个起点。年初刚成立的中国新华书店协会就是一个新角色。2003年5月，新华书店总店提出申请，要将“新华书店”的服务商标变更注册成一个集体商标——而过去在法律上，这个商标的惟一拥有人是新华书店总店。据悉，转移注册可能在今年底或明年初完成。集体商标注册后，持有人将是新华书店协会。协会将要为集体商标的使用、管理制定一系列规章制度。

　　中国新华书店协会秘书长、新华书店总店办公室的副主任张雅山把自己的新工作理解为：“今后任何单个的新华书店，要用新华品牌所具有的无形资产进行合作、合资、投资，都必须遵守一定的程序。”

　　与总店不同，各地的新华书店早已按照自己的实力开始了新的经营模式的探索和实践。从1956年的总店统一管理各地分店，统一分拨散发到如今的各地自己成立集团，自主经营，目前，新华书店总店和各地新华书店的联系已经不再血肉相连。