“康乐氏橄榄油”形象代言选中北大女博士策划纪实

前不久，中央电视台经济频道“经济信息栏目”以超过5分钟的时间报道了一则关于品牌形象代言的新闻。新闻当事方一是西班牙康乐氏橄榄油，他们发动了一场声势浩大的招聘产品形象代言人的活动，而最终获聘用的却是北大女博士遇辉。一时间关于品牌代言的问题引起了社会各界的强烈关注。

　　康乐氏金牌初榨橄榄油来自橄榄油王国西班牙，但在中国却名不见经传。遇辉博士所图为何？中国高级知识分子在市场经济的浪潮中如何安身立命？康乐氏为何选择北大女博士作为其产品代言人？带着种种疑问，记者专访了各方新闻当事人。

　　刘杰克：我为什么广招淑媛

　　采访活动的主办方之前，经朋友介绍，本刊记者了解到如下信息：刘杰克，知名实战派营销专家、企业战略及品牌特许加盟经营专家、畅销书《营销力》作者、刘杰克营销顾问机构首席顾问、康乐氏橄榄油中国市场总策划。见到刘杰克，怎么也不敢相信坐在记者对面的这个带着眼镜、皮肤白皙、浑身透露出浓厚书卷气的年轻人就是那个新闻的风暴眼。

　　对于为什么招聘形象代言人，刘杰克告诉记者，“康乐氏”刚进入中国，为尽快取得中国市场的认可，在中国本土寻找品牌代言人，树立康乐氏橄榄油健康时尚的品牌形象，是众多工作当中的一个重点。

　　刘杰克说，因为自己毕业于北大，对北大相对比较了解，所以最初将代言人的选择范围锁定在北大、清华的在校学生，这些中国最著名学府里的天之娇子自然是智慧的象征。他们在清华和北大的BBS上发了招聘代言人的帖子，并请朋友在校园中寻觅。报名颇为踊跃，在应征的队伍中，竟然发现了不少女博士靓丽的身影。“我们最先选择的不是遇辉”，刘杰克说，“经过多番筛选，来自清华大学的一名博士生外形、谈吐、精神面貌和应变能力都很突出，我们决定录用其为品牌代言人。不料，几乎是在签约前的最后时刻，这名博士生最终因为其家人的反对而放弃机会。”