从品牌价值看蓝猫的未来

“三流企业卖产品,二流企业卖品牌,一流企业卖标准”

　　这是在传统产业的范畴内，人们对品牌的认知。重视品牌成了经济的发展和成熟的必然趋势，对于企业来讲，品牌意味着消费对象对产品和服务的依赖，以及更强的市场竞争力和价格优势。

　　动漫产业追求的是注意力经济下的眼球效果，品牌的意义怎么强调都不为过，站在品牌的角度，国内动漫产业有以下几个特点：一、动漫卡通产业属文化产业，做的是形象和品牌，企业和产品的核心价值内涵就是品牌，品牌对于产业发展和企业的竞争极其重要，笔者曾同圈内人论及国内动漫企业的核心竞争力时，曾提出优秀动漫企业的核心竞争力应该是指∶有效执行力下的强势品牌；二、产业处于启动期，不存在真正意义上的强势品牌，更谈不上品牌标准，现有品牌的内涵非常单薄，生命力非常脆弱；三、动漫企业的品牌主要包括公司品牌、产品品牌(动漫卡通形象)及个人品牌，就其价值点而言，产品(动漫卡通形象)是品牌链上最闪亮的明珠；四、品牌的是有生命力的，它需要不断的创新和维护。

　　世界著名广告公司扬·罗必凯公司的“品牌资产评估”系统（BrandAssetValuatorBAV）是用来衡量品牌健康程度、建立和管理品牌的一个工具，本文将扬·罗必凯公司的“品牌资产评估”系统（BrandAssetValuatorBAV）作为看问题的一个视角和标准，以国产动画形象蓝猫作为考量对象，全方位分析和评价三辰蓝猫的品牌价值和未来发展。

　　三辰蓝猫对于中国动漫产业最大价值在其对行业产业化的推动，但是品牌经营却不是很成功。三辰公司给人的整体感觉是，善于打天下而不善于守天下，创造品牌的能力强过经营品牌。将其作为研究对象，有很强的参考和现实价值。本文立论力求中立、客观、公允，希望能给到产业参与各方及企业的管理者、投资方一些启发，同时，也期待借此“鄙砖”引出更多方家的“美玉”来。

　　BAV系统将品牌的差异性(Differentiation)、相关性(Relevance)、尊重性(Esteem)、认知度(Knowledge)等方面作为建立品牌的四个支柱(如图所示)，其中差异性和相关性构成品牌强度，尊重度和认知度构成品牌地位。差异性主要指品牌的独特性和不同之处，相关性则是指品牌对于目标消费群体的适合程度，而尊重度即我们常讲的品牌的美誉度了，认知度即知名度——消费者对品牌的了解程度。