可口可乐：饮料+网游开辟年轻市场

今年初，可口可乐(中国)饮料有限公司率先开创联手“网游”的先河，与第九城市建立战略合作伙伴关系，共同签署了在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议，并将此作为启动icoke.cn计划的序幕。有统计数字显示，通过合作，可口可乐2005年第二季度的净利润比去年同期增长15%，达到12.9亿美元，第二季度收入也增长了15%。"饮料＋网游"这一跨行业合作营销模式无疑给消费群的拓展带来了“火花”。

　　【主执行人】

　　可口可乐(中国)饮料有限公司，副总裁，市场策略及创新总经理苏柏(木梁)

　　【问答】

　　Q：可口可乐的全新网络平台ICOKE的推出背景是什么？该项目的发展情况如何？

　　A：随着互联网应用的迅速普及，网络平台成为年轻人的热门选择。目前中国网络使用者中，16-24岁的年轻人占87。8%。可口可乐公司希望通过将传统营销模式与互联网平台的结合，推广一系列以iCoke为主题的活动，为消费者建立一个网上社区，通过具有独创性的活动多渠道地与年轻消费者的沟通，并增强他们对可口可乐品牌的认可和偏爱。我们在中国推广iCoke网络平台也借鉴了日本和韩国的一些成功经验。

　　我们将以一系列的数字来说明目前iCoke项目的现状：

　　·自6月11日正式宣布iCoke促销活动开始到7月18日，已有超过475万人次参与"可口可乐要爽由自冰火暴风城"的促销活动。

　　·继6月11在上海的大型嘉年华活动,目前“可口可乐要爽由自冰火暴风城”嘉年华活动在近20个城市进行巡游，7月16日到达深圳，7月23日到达广州。

　　·目前，www.iCoke.cn的点击率每天达到250万次，累计已经超过7500万次。

　　·可口可乐目前在全国12,000网吧建立"可口可乐主题网吧",设计以可口可乐和魔兽世界为主的店面陈招，从目前的网吧渠道拓展情况来看，全国来说已经超过我公司的预期。

　　Q：这一虚拟平台，对可口可乐的品牌形象与销量会产生什么样的影响？