体育营销：中国企业以世界杯的名义博弈

来而不可失者时也！蹈而不可失者机也！

　　一场豪门盛宴的序幕将因德国世界杯而在全球品牌企业之间拉开。2006年6月9日到7月9日将因32支世界顶级足球队而点燃全球，4年一度的全球企业品牌之战也将因此从5月开战！一场世界杯平台，一场企业品牌竞技的梦幻舞台。一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%。

　　体育营销风行。而更风行的是因为世界杯而展开的整合营销与整合传播。世界杯生产激情、狂欢、偶像，更生产企业品牌眼球，注意力、销量、知名度和美誉度！为此，《赢·生活》从5月12日~7月14日，重磅推出10期2006“赢·世界杯”系列专题策划，包括企业备战篇、技战篇、大考篇，以专业的理论、敏锐的角度、深入的剖析，全面展示中国3C家电业、IT数码企业、家居产业参与体育营销的世界杯营销案例。

　　企业暗战世界杯

　　离2006德国世界杯开战不到一个月时间，全球企业品牌争夺战纷纷在5月拉开序幕！记者从长虹彩电、三洋电子、飞利浦、美的等公司的采访中了解到，世界杯是企业下半年最看中的商机，目前世界杯营销方案步入实战阶段。在接下来的两个月中，各家企业围绕世界杯的营销竞技将全面升级。而尽管部分企业对世界杯攻略遮遮掩掩，但面对竞争对手的暗战将不可避免。

　　央视广告部主任夏洪波在接受记者采访时称，相比于韩日世界杯，2006年央视的广告产品线更为丰富，广告投放设置从100万元以下到4000万元以上10个梯次，预计广告客户数量可增加三至四成。虽然今年世界杯还没开始，但包括通讯、汽车、啤酒、服装、家电等行业的广告主也已纷纷与央视广告签订了世界杯广告项目，央视对此招来的广告额已经超过2002年世界杯的总数。进入5月份，一些瞄准世界杯的品牌捷足先登，针对世界杯的广告开始悉数亮相，今夏世界杯营销广告大战已然全面打响。