企业内部员工、小团队自发的创新和发明,会意想不到地衍生为企业新的竞争优势,我们称之为“有用的杂草”,而这些自觉创新的人员就是“地下工作者”。 如何引导和鼓励这种现象为组织服务,是战略管理者必须掌握的艺术。
竞争优势从何而来
除了有效的战略定位和良好的内部管理,“运气”也是决定企业竞争优势和经营绩效的一个不可忽视的重要因素。但迄今为止,很少有专家系统分析运气的来龙去脉。那么我们通常说的运气到底指的是什么?运气如何影响企业的竞争优势?企业能够增进自身走运的机会吗?
能够为企业带来竞争优势的各类运气可以包括如下四种基本类型:纯粹的运气,有准备的运气,有用的杂草和地下工作者。
纯粹的运气— 指的是企业外部的因素,在企业没有任何意识、控制和操纵的情况下,完全自发地使企业拥有竞争优势。比如原先两美元一件印有“我爱纽约”和“自由女神”图样的旅游纪念T恤,“9·11”事件后印上“上帝保佑美国”,“我们团结相帮”等字样,要价5美元依然购销两旺。
有准备的运气— 是指企业得益于独特的历史事件,社会文化趋势变化,技术创新和顾客喜好的变化。微软被IBM选中为IBM PC操作系统开发供应商的故事曾被美国《财富》杂志奉为“十年内最值的交易”。区区5万美元买到的D-DOS转眼间以MS-DOS之名闪亮登场,几乎无所不在地出现在IBM PC和各类兼容机上。
有用的杂草