飞利浦发动全球营销战役 转型走向何方？

9月13日开始，飞利浦将发动一场全球营销战役，中国作为八个主战场之一推广期从9月14日开始。

　　飞利浦将品牌重新定位成时尚生活、医疗保健和核心技术三大领域，

　　柯慈雷否认将淡出家电业务，强调其高端市场的定位。

　　头发有点花白、身材高大的柯慈雷是个非常有想像力的人。

　　掌控着年销售额290亿欧元的皇家飞利浦电子集团，柯慈雷愣是把这么一个巨大的飞利浦想像成了医生和建筑师的飞利浦，他似乎更加注重把他的产品卖给这些人，不管是他们的生活还是他们的工作，柯慈雷都要让飞利浦将其填满。

　　结束了一周以来对中国市场的考察，9月3日，飞利浦全球总裁兼CEO柯慈雷在上海对媒体畅谈他对飞利浦未来市场的想法。

　　此前媒体已经透露，飞利浦将从9月13日开始发动一场全球营销战役，飞利浦将品牌重新定位成时尚生活、医疗保健和核心技术三大领域，区别于一直以来的家电、小家电、照明、半导体和医疗系统的区分方法。

　　高端

　　“经过调研，我们把目标客户确定为30－45岁、大学教育、收入良好、在一定范围内是重要的决策者，医生、建筑师等就是典型，我们需要医生决定使用我们的医疗设备，建筑师决定使用我们的照明系统，同时为他们提供时尚生活所需要的产品。”柯慈雷说。

　　这就是柯慈雷强调的高端定位，为了让更多人了解他的想法，9月13日开始，柯慈雷还要花费巨资在全球8个主要市场推广转型后飞利浦的品牌形象。

　　除了三大领域的重新定位，飞利浦此次转型就是要挑战此前在一些市场上飞利浦的中低端形象，并且通过营销战役让消费者更加清楚这一点。柯慈雷和他的飞利浦并不愿意被定型简单的生产电动剃须刀和电动牙刷的企业，他们要让所有人知道，他们能做更多的事情。

　　柯慈雷在中国强调，中国也是8个主要市场之一，推广期是从9月14日开始，他要让更多的中国消费者认同飞利浦转型后的价值理念。